OPPO酷派金立等抢近60,印度尼西亚换机潮迷惑各大手机品牌

5月14日下午,小米高级副总裁王翔晒出了知名市场调研机构Canalys发布的印尼智能手机市场第一季度的出货量报告。报告显示,小米已经成为印尼第二大智能手机品牌,同比增长高达1455%。
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2018 年第四季度,三星、小米、Oppo、Vivo 和印尼本土厂商 Advan
等五大品牌瓜分了印度尼西亚智能手机市场 80% 的份额。

从2018年开始,以华为、OPPO、vivo、小米为代表的中国智能手机品牌集体爆发,在全球范围内快速攻城略地,并迅速在世界多个国家和地区取得了领先的市场份额,手机领域的“中国制造”正在世界各地刮起一股旋风。

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此前虎龙吟进行过系列报告,目前国产手机品牌除了在中国本土占据了绝对统治地位外,还在印度、俄罗斯、泰国等市场成为热销主流品牌并拿下市场销量冠军,在欧洲市场,如今也是三分天下有其一,市场份额快速提升到了32%。

根据国际数据公司IDC的预测,2019 年全球智能手机出货量将有所下降。而在
2018 年,市场调研公司 Canalys
发布的报告显示,印度尼西亚智能手机的出货量超过亚太地区其他市场,达到
3800 万台。

而根据Canalys最新发布的调查数据显示,小米、OPPO、vivo、华为、Realme等中国智能手机品牌已经抱团拿下了印度尼西亚手机市场超过50%的市场份额,换句话说,印尼人每两个人使用的手机中,就至少有一个用的是中国品牌的手机!

印尼本土的手机厂商对今年的销售态势比较乐观,表示其将更加重视中端市场的更新迭代,以确保销量增长。

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IDC 预计,2019 年全球智能手机出货量将从 2018 年的 18.9 亿台下降至 18
亿台,同比下降 4.7%。

你可不要小看印尼这个市场。按照最新数据统计,印尼是世界第四大人口大国,拥有超过2.64亿人,人口总数仅次于中国、印度和美国。而且,印尼还是东南亚最大的经济体,以及20国集团成员国。由此,印尼的市场容量和经济实力就可见一斑。

IDC 在其手机季度跟踪报告中表示:“尽管 5G
和可折叠屏幕技术已经面世,考虑到智能手机更新周期的延长、中国市场面临的挑战以及地缘政治风波等因素,2019
年注定将是多事之秋。”

数据显示,2018年,印尼智能手机市场出货量高达3800万台,比2017年大幅增长了17.1%,并创下了印尼市场的历史记录。在全球智能手机市场总体下降的大环境下,印尼智能手机市场可谓是一个“异类”。

IDC 的预测给印度尼西亚的手机厂商提了个醒。根据市场调研公司 Canalys
的报告,2018 年印度尼西亚智能手机市场的出货量同比增长 17.1%,高于 2017
年的 0.6% 和 2016 的 3.3%。

而在刚刚结束的2018年第四季度,印尼市场智能手机出货量达到950万台,同比增长了8.6%。三星、小米、OPPO、vivo和ADVAN排名前五。虽然三星依然夺得了印尼市场冠军,但显然,小米快速的增幅已经逼近三星,并威胁到三星市场第一的位置。

Canalys 的调研经理鲁萨布·多西(Rushabh
Doshi)将印尼手机市场的复苏归结为两个因素:首先是本地电子商务活动的快速发展,这些活动大部分是通过手机应用程序进行的;其次是消费者对时新设备的旺盛需求。

其中,第四季度,三星出货量为240余万台,同比增长了21.5%,市场份额25.4%,超过整个市场的四分之一。

“印度尼西亚智能手机出货量将实现持续增长并超越一众新兴市场,因为印尼国内的市场环境较其他新兴市场更为稳定,”鲁萨布在一份报告中写道。

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然而,该报告也指出,印尼市场呈现出寡头垄断的趋势,2018 年第四季度,
三星、小米、Oppo、Vivo 和 Advan 等五大品牌控制了销售出货市场 80%
的份额,而 2017 年这一比例仅为 65%。

小米表现则十分突出勇夺第二,该季度出货量接近200万台,同比暴增了139.4%!也就是销量比2017年同期翻番还多!最终,小米在印尼的市场份额提升至20.5%,大幅缩小了跟第一名三星的差距。

2018 年第四季度,三星的出货量最高,所占市场份额达 25.4% 。中国的小米虽以
20.5% 的市场份额暂列第二,但小米的季度环比涨幅打破纪录,高达 139.4%。

OPPO该季度排名第三,不过该季度表现一般,出货量185万台,同比增幅仅仅只有0.8%,与2017年同期几乎持平,市场份额最终为19.5%。

“产品创新将走向多元化。从前我们重视打造旗舰机型,今后中端机型也将是我们的研发重点。我们是创造需求的一方。要想实现增长,我们必须锐意创新,向市场输送更多相关产品。”三星印尼分公司的企业市场营销总监埃尔维拉·雅各布(Elvira
Jakub)表示。

vivo在2018年第四季度同样表现不俗,出货量151万台,同比增幅高达132.0%,市场份额也提升至15.9%。

今年 2 月,三星发布了首款折叠屏 5G 智能手机,搭载 4
个后置摄像头。此外,三星还针对中端市场推出了多款 A 系列新机,价格约在
300 万-900 万印尼盾(约合人民币 1426-4279 元)之间。

按照这个趋势,2019年上半年,小米很有可能超越三星成为印尼市场的新晋冠军,而vivo则会超过OPPO杀进前三。

小米印尼分公司的公关部经理史蒂芬妮·西西里亚(Stephanie
Sicilia)表示,公司将专注于中端市场,视其为“目前最大的一块蛋糕”。小米也在印尼市场推出了定位中端的红米
Note 系列新机。

仅仅算上小米、OPPO和vivo三家的销量,中国手机品牌已经占印尼市场的55.9%!

谷歌印尼分公司上周发布的一份调查显示,在 2200
名新近购买智能手机的受访者中,有 45%
的人是因为不满意旧设备才选购新机。因此,即便剩下 55%
的人都对现有设备感到满意,手机市场仍有很大增长空间。

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此外,20%
的受访者此前一直使用的是廉价功能机,这是他们第一次购买使用智能手机。

当然,有做得好的,就有做得不好的。该季度,最失意的当属印尼本土品牌ADVAN了。资料显示,ADVAN是印尼本土品牌,曾经是印尼手机市场非常受欢迎的品牌,2014年的时候,还一度占据当地市场近三分之一的份额。不过好景不长,随着小米、OPPO、vivo、华为、Realme等中国智能手机品牌纷纷进入印尼市场,ADVAN的销量就开始一路下滑。

电子产品零售商 Erajaya 集团的市场营销总监杰特米克·沃多约(Djatmiko
Wardoyo)表示,该公司手机(包括功能机和智能手机)的平均售价目前已经从
2018 年的 160 万印尼盾(约合人民币 760 元)增长至 190
万印尼盾(约合人民币 903 元)。

2018年第四季度,ADVAN的出货量仅有约39万台,同比大幅下跌了25%,市场份额更是快速下滑至4.1%。

杰特米克认为,智能手机的销量在未来 3 到 5 年将继续保持增长。这其中
Erajaya 等零售商起到的作用不可小觑,上述调查的受访者中,69%
的人选择在实体店而非网店购买手机。

另外,Realme该季度在印尼的手机销量达到了15万台,而华为在进入印尼市场后,销量增幅也非常快。

很明显,进入2019年,国产手机品牌在印尼的销量和市场份额还会快速增加,印尼这个世界第四大人口国和东南亚第一经济体的手机市场,将彻底成为中国手机品牌的天下。

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