TV巨惠带动发售额提升,七月华夏电视机市镇数据出笼

在面板价格下降的利好因素下,2018年第一季度彩电市场进行了持续促销。在促销拉动下,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长3.0%,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力,线上零售量规模达到471万台,同比增长31.1%,线下零售量规模745万台,同比下降9.2%。
据中商产业研究院数据预测,在经过4月份彩电促销之后,5月份彩电市场销售量额均比4月会有所下滑,预计2018年5月彩电市场销售量约为360万台,销售额在120亿元左右。

创维再次稳坐彩电市场头把交椅。今日,从奥维云网统计的中国彩电市场1-5月份的数据显示,创维销售量、销售额分别以15.7%、16.7%的占有率,超越海信,排名第一。

川财观点:今日川财汽车家电板块上涨1.78%,中信家电指数下跌0.05%。白电板块上涨,黑电和小家电出现下跌,跌幅分别为0.80%和0.05%。面板价格下降叠加房地产开发市场高增速,彩电销售表现强劲。中怡康报告显示,2018年第一季度,线下彩电市场大尺寸(65英寸以上)产品零售量同比逆势增长40.7%。空调市场在经历2017年高增长后迎来稳定期。中怡康推总数据显示,2018年第一季度,空调市场零售量和零售额规模分别为1096万台和410亿元,同比增长17.3%和22.7%。建议关注业绩稳健的龙头个股,相关标的:格力电器、美的集团、青岛海尔等。

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数据来源:中商产业研究院

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行业动态,在面板价格下降的利好因素下,2018年第一季度彩电市场进行了持续促销。在促销拉动下,2018年第一季度彩电市场零售量规模达1215万台,同比增长,零售额规模402亿元,同比增长3.3%。其中线上促销成为主要拉动力,线上零售量规模达到471万台,同比增长31.1%,线下零售量规模745万台,同比下降9.2%。据中商产业研究院数据预测,在经过4月份彩电促销之后,5月份彩电市场销售量额均比4月会有所下滑,预计2018年5月彩电市场销售量约为360万台,销售额在120亿元左右。(中国家电在线)公司要闻,海立股份(600619):2017年公司营业收入104.47亿元,同比增长41.5%,归属上市公司的利润为2.81亿元,同比增长59.6%。本年度拟以2017年末股份总数8.66亿股为基数,向全体股东每10股发现金红利1.20元(含税),共计分配现金红利1.04亿元(含税)。

大尺寸产品是2018年彩电市场的增长点之一,必然也是各月份彩电市场的看点。2018年第一季度,线下彩电市场零售量同比下降14.5%,大尺寸产品零售量同比逆势增长40.7%。大尺寸在线下彩电市场中零售量占比9.6%,主要贡献来自65英寸,65英寸在所有尺寸中占比7.8%,其次是70英寸和75英寸,分别占比1.0%、0.7%,75英寸是三者中增长最快的,同比增长速度远超65英寸及70英寸。5月销售重点也将会在65-75英寸之间为主流。
目前,市场占有率较大的彩电品牌有海信、TCL、索尼、创维、夏普和三星等。近年来,虽然彩电市场不是很好,但电视厂商对市场投入不断加大,未来市场将在产品、服务差化上展开激烈争夺。从智能电视市场来看,创维的品牌占有率最高,达到13.7%,小米、海信以较小差距紧随其后,占有率分别为12.8%、12.4%。

奥维云网1-5月中国彩电市场数据

    风险提示:出口市场不及预期,房地产市场下行。

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数据来源:中商产业研究院

从零售量来看,排名中国彩电市场前五位依次为创维、海信、小米、TCL、长虹,从零售额来看,前五位排名依次为创维、海信、TCL、长虹、小米。

在2018年博鳌亚洲论坛上,中国向世界公开承诺了四项扩大开放的重大举措:大幅度放宽市场准入、创造更有吸引力的投资环境、加强知识产权保护、主动扩大进口,且强调了将尽快使以上举措落地,宜早不宜迟,宜快不宜慢。这些很明显都是为了满足或促进中国经济高质量发展而采取的非常有效的举措。
中国的彩电行业也应该尽快转变发展方式,转向高质量发展,通过产品创新、服务创新去满足消费者的需求,让消费者享受到高品质的产品,这样也会为企业创造更多的利润。
以上分析及数据均来源于中商产业研究院发布的《2018-2023年中国彩电市场前景及投资机会研究报告》。

零售量与零售额的占有率能充分显示企业的市场策略,以小米为例,虽然在销量上挤进前三,占比13%,但零售额仅为8.7%,不难看出,小米依然靠低价策略抢占市场份额。创维零售额占比几乎是小米的2倍,后者选择的是靠技术取胜的策略。

业内人士认为,1-5月份包含了元旦、春节、五一,三个彩电促销节点,前5个月也能体现上半年彩电市场的整体状况。

线上增长是行业亮点 海信下滑创维实现双增长

1-5月份,中国彩电市场增速下滑,从奥维云网的统计数据来看,零售量同比下降1%,销售额同比下滑11.4%。受整体市场低迷的影响,排名第二的海信也迎来增长瓶颈,销售量、销售额均呈现下滑趋势。而与之反差的是,创维零售量、零售额同比分别增长了13.4%、1.8%。

最近几年,彩电市场一直呈现线上增线下减,今年1-5月份仍然保持这个态势。单从数据上来看,创维全渠道的增长得益于线上的发力,创维线上销量同比增长30.1%,远远高于行业15.3%的增长;彩电行业线上零售额下滑0.8%,创维却增长了12.6%。在刚刚的6.18
大促中,创维和旗下互联网电视品牌酷开的全网销售量同比增长158%,其中主打的Q40系列累计突破8849台。

一家企业实现零售量、零售额的双增长,足以证明其靠的不是低价格,而是产品竞争力。

创维逆势增长背后的产品竞争力

从去年开始,彩电业整体走向低迷、需求放缓,价格一降再降。今年第一季度,彩电平均价格已低于3000元,市场上出现了2999的65英寸电视,599元的32英寸电视。价格战带来的低利润将企业带入另一个深渊。

与一些企业选择以价格为导向不同,创维选择了产品向高端化升级的路线。在今年春季发布会上,深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国曾谈到创维今年第一季度逆势增长的原因时表示,创维大力布局高端产品,以价值为导向是最大的原因。

从全面屏、全时AI、OLED电视,创维一直保持高端技术引领,并在行业内推出多个首创。2017年,创维推出全面屏电视H7后,海信、TCL、康佳等彩电企业相继跟随,并成为如今行业的风向标。2013年,创维推出国内首台OLED电视,2015年,创维4K
OLED电视成功量产,2016年创维与京东方共同发布了中国首款自主研发的OLED电视……OLED电视作为一种新型显示技术,创维早在10年前就开始研发,直到今日,OLED电视成为企业展现高端实力的象征。

在自主创新上,创维研发的变色龙AI独立画质芯片打破了彩电企业长期受制于人的局面,通过AI技术对图像进行搜索、识别和重构,对画质有了质的飞跃。

此外,在软件与硬件的结合上,创维将酷开系统与全时AI技术融合,不仅让用户体验到智能音响与人工智能结合后在电视机上的功能服务,更提前让用户通过创维全时AI电视享受智能家居的美好生活。

从芯片到硬件再到软件,创维在产品上构建的竞争壁垒,是持续超越对手获得第一的根本原因。

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