探索多元化发展,_必胜印刷网

**互联网时代以及移动互联网时代的到来,纸媒的市场不断被压缩。那么在这个经营环境下,传统媒体应何去何从呢?反观现在的市场,很多纸媒都实行多元化经营坚守自己的阵地。

近年来,在新媒体飞速发展的同时,传统媒体受到剧烈冲击已经是不争的事实。报业发行量下降、广告的减少给报纸印刷企业带来印量下降的连锁效应。根据记者的采访,印刷企业2013年报纸印量仍是一曲哀歌。报纸印刷企业如何坚守主业,怎样多元发展求生,本期《印刷周刊》聚焦报纸印刷企业的坚守与探索。

各个击破,综合布局,不断延伸印刷产业链……在全国报纸总印刷量连续4年下降的大环境下,一批报业印刷转型先锋趟出了一条新路子。他们纷纷亮出自己的招牌动作,各展所长。可以说,这些报业印企正利用三大突围术身体力行地释放着无穷的正能量。

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随着网络技术的发展,电脑的普及,人们的阅读习惯在不断改变。再加上平板电脑、智能手机等的流行,电子阅读已经成为人们主要的阅读方式之一。这在便利人们生活的同时却缩小了纸媒的市场。
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近年来,在新媒体飞速发展的同时,传统媒体受到剧烈冲击已经是不争的事实。报业发行量下降、广告的减少给报纸印刷企业带来印量下降的连锁效应。据中国报业协会统计,在经历过2008、2009两年的下降和2010、2011两年的增长后,2012年全国报纸年度总印刷量出现了接近3%的下降。报纸印刷企业随着艰难发展的报业进入震荡调整期。虽然2013年的数据还没有出来,但是我们已经可以看到一个大致的情况,怎一个下降了得。

“今年报纸印刷总量还是会下降。”虽然全年统计数字要到明年3月才发布,中国报业协会印刷工作委员会办公室主任马开悟已经非常笃定地向记者透露今年的形势。据中国报业协会统计,在经历过2008、2009两年的下降和2010、2011两年的增长后,2012年全国报纸年度总印刷量出现了接近3%的下降。报纸印刷企业随着艰难发展的报业进入震荡调整期。

印量下滑 可他们还在买设备

据有关媒体报道,新华社印务有限责任公司去年因结构调整印量下降12%,今年比较稳定,有2%~3%左右的印量下降,黑龙江日报报业集团印务中心、杭州日报报业集团盛元印务有限公司的印量同比下降约5%,深圳报业集团印务有限公司、广东南方报业传媒控股有限公司印务分公司印量同比下降约10%,湖北日报传媒集团楚天印务总公司印量同比下降了15.98%。

报纸印量继续下滑

2015年度全国报纸印刷总印量为1145亿对开印张,较2014年的1360亿对开印张降低15.81%;2015年耗用新闻纸257万吨,较2014年的305万吨降低15.74%……据中国报业协会印刷工作委员会近日公布的《2015年度全国报纸印刷量调查统计报告》显示,全国报纸总印刷量已连续4年下滑。

报纸印量下滑首先体现在报纸印刷版面的减少,一些过去100多个版的大报如今在旺季多也只有80多个版,周末版降至20个甚至16个版更是此前难以想象的。此外,报纸印刷色彩的改变让印刷厂利润空间进一步减少

下降,下降,还是下降。7家报纸印刷企业向记者提供的数据印证了马开悟的预测。新华社印务有限责任公司去年因结构调整印量下降12%,今年比较稳定,有2%~3%左右的印量下降,黑龙江日报报业集团印务中心、杭州日报报业集团盛元印务有限公司的印量同比下降约5%,深圳报业集团印务有限公司、广东南方报业传媒控股有限公司印务分公司印量同比下降约10%,湖北日报传媒集团楚天印务总公司印量同比下降了15.98%。

“面对连续4年的印刷总量下降,并且还有可能继续下滑的严峻形势,报纸印刷行业应该积极开拓新的项目,争取新的经济增长点。”中国报协印刷工作委员会办公室主任马开悟在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示,传统媒体受到新媒体冲击,广告量继续下滑,在这样的形势下,报纸印量不会有太大上涨。

在报纸印量下降的同时,报社每年都会与印企谈判,不断压工价。对此,一些印企选择的是不断调整结构,既开拓外报印刷,又剔除不挣钱的业务。例如,通过拓展外报业务,新华社印务公司外报占比70%。又如,向来重视外报业务的南方报业印务分公司今年代印业务量有所增长,截至11月印量增加4%,产值增加5%。“我们代印外报规模每年印量达10亿对开张,在全国报纸印刷企业中领先。客户既有《人民日报》《参考消息》,也有香港的《文汇报》、澳门的《力报》等。”总经理刘锦荣表示。

报纸印量下滑首先体现在报纸印刷版面的减少,一些过去100多个版的大报如今在旺季最多也只有80多个版,周末版降至20个甚至16个版更是此前难以想象的。此外,报纸印刷色彩的改变让印刷厂利润空间进一步减少。“很多都市报由双面彩色印刷改成单面彩色+单面黑白,这对印刷企业的影响要比减少印张还要大,同样的人力物力投入下,印厂的收入减少了三分之一。”马开悟表示。

整体外部环境虽然严峻,但是一批行业先锋已提前布局,利用报纸印刷新技术、新设备提升印刷附加值。早在2015年3月,人民日报印刷厂就引入了数字喷墨生产线,成为国内首家引入数字喷墨生产线的报业印企,从而激起了报业印刷转型的一江春水。再加之引进了单张纸数字印刷机,人民日报印刷厂“传统轮转+数字单张+数字轮转”的配置由此形成。

综上所述,纸媒的运营市场困境重重。那么纸媒如何应对呢?很多企业开始从改善经营规模,缩减投入资源下手。多数印企谈到的是对于CTP制版机的投入。例如,新华社印务公司、人民日报社印刷厂、南方报业印务分公司今年分别购置了两台CTP制版机。深圳报业印务目前也正在招标购买两台CTP制版机。

在报纸印量下降的同时,报社每年都会与印企谈判,不断压工价。对此,一些印企选择的是不断调整结构,既开拓外报印刷,又剔除不挣钱的业务。例如,通过拓展外报业务,新华社印务公司外报占比70%。又如,向来重视外报业务的南方报业印务分公司今年代印业务量有所增长,截至11月印量增加4%,产值增加5%。“我们代印外报规模每年印量达10亿对开张,在全国报纸印刷企业中领先。客户既有《人民日报》《参考消息》,也有香港的《文汇报》、澳门的《力报》等。”总经理刘锦荣表示。

引入新设备是报纸印企为了能够持续发展,在稳定报纸印刷的同时开拓新的业务领域。与此类似的还有今晚报社印刷厂,其在报纸轮转机上安装彩色喷墨设备,将可变数字印刷技术应用到书法练习帖的印制中。今晚报社印刷厂所印制的《双钩填墨练习集》将双钩填墨的字样印制在印有米字格的绿色环保的新闻纸上,价格远低于同类宣纸产品,在全国堪称首创。

报纸印刷一直以来依靠的都是规模效益,随着这两年印量的不断下降,更好地通过精打细算的管理提益,已经成为报纸印刷企业的共识。“南方报业印务分公司今年提出了‘开源节流抓管理,精打细算保效益’的工作思路,重点在公司内部抓印刷成本控制,通过改变节纸考核办法、制定能耗控制措施等,达到了精细化管理的目的。”刘锦荣表示。

控制投入精益生产

“初步形成自我发展能力,给报社节约一定成本”,这是北京日报印务有限责任公司2015年成功改制后的3年目标。该公司总经理崔腾连告诉记者,为了实现目标,北京日报印务添置了两个中型印刷塔的报纸印刷设备,这组机器将在今年6月开始安装。“正式投产后,印刷能力将提高20%。”由此可见,面对报业印量下滑,报纸印企为了降低成本,提高产能,更新先进印刷设备的步伐一直未停过。

楚天印务今年把精力主要投入于技术革新与精细化管理。“楚天印务对生产流程实行预算控制和全流程成本控制。今年,楚天印务修订完善了公司内部的目标管理考核机制。”总经理金则云表示。通过制定分管领导和各中心、部室年度责任目标考核方案,构建集多层次、多部门(各中心、各科室以及各分管领导各司其职、各负其责)、多级化为一体的考评考核体系,楚天印务在挖潜降耗方面取得了成绩。

报纸印企在严峻形势下均对于设备投入保持冷静。在记者采访中,仅有黑龙江日报报业集团印务中心一家企业有购置新印刷设备的计划。多数印企谈到的是对于CTP制版机的投入。例如,新华社印务公司、人民日报社印刷厂、南方报业印务分公司今年分别购置了两台CTP制版机。深圳报业印务目前也正在招标购买两台CTP制版机。

巩固主业 跳出框框看印刷

此外,杭州日报盛元印务有限公司总经理张韶衡、深圳报业印务公司副总经理刘晓明也谈道,可以制定制度控制消耗、减少浪费,通过招标确立定点采购单位控制成本。

报纸印刷一直以来依靠的都是规模效益,随着这两年印量的不断下降,更好地通过精打细算的管理提高效益,已经成为报纸印刷企业的共识。“南方报业印务分公司今年提出了‘开源节流抓管理,精打细算保效益’的工作思路,重点在公司内部抓印刷成本控制,通过改变节纸考核办法、制定能耗控制措施等,达到了精细化管理的目的。”刘锦荣表示。

细数国内印刷企业可以发现,一大批报业印企正在多元化这条路上探索着自己的发展模式。“报业印企大多都以报刊印刷为主业,但业务结构单一。”烟台报捷新闻印刷有限责任公司总经理李丽告诉记者,印刷产品多元化是印刷行业发展的趋势。

此外,面对环境问题的日益严重,印刷企业都表示,练好绿色环保印刷基本功在未来发展中非常重要。人民日报社印刷厂、杭州日报盛元印务在采访中都提到了今后加强对于CTP免冲洗版材的使用。新华社印务公司则提出了发展绿色印刷、清洁生产,逐步通过质量认证体系认证等多个绿色目标。

楚天印务今年把精力主要投入于技术革新与精细化管理。“楚天印务对生产流程实行预算控制和全流程成本控制。今年,楚天印务修订完善了公司内部的目标管理考核机制。”总经理金则云表示。通过制定分管领导和各中心、部室年度责任目标考核方案,构建集多层次(个性指标与共性指标相结合)、多部门(各中心、各科室以及各分管领导各司其职、各负其责)、多级化(月度考核与年度考核相辅相成)为一体的考评考核体系,楚天印务在挖潜降耗方面取得了成绩。

报纸印刷等主营业务持续走低,人力成本、原材料价格不断上涨,烟台报捷抓住了转型的最佳时机,拓展多样化产品。“除了报刊图书印刷外,我们还发展了集印前设计、品牌策划、包装印刷、印后加工为一体的综合性包装印刷生产,并使之成为新的经济增长点。”李丽说。

此外,杭州日报盛元印务有限公司总经理张韶衡、深圳报业印务公司副总经理刘晓明也谈道,可以制定制度控制消耗、减少浪费,通过招标确立定点采购单位控制成本。

同样,杭州日报报业集团盛元印务有限公司也敏锐地察觉到所变化的“风向”,在守住主业的基础上,盛元印务踏入数字印刷领域,目前正全力打造“科技盛元”:在管理、经营中不断提升IT为先的理念;利用IT手段构建简洁高效的组织架构;利用网络赢得客户;同时开发安卓系统及苹果的移动客户端、零售POS软件、ERP生产管理软件和后台管理系统平台。该公司总经理黄磊告诉记者,报纸印刷企业应该跳出窠臼,跳出印刷看印刷,才能找到一条适合自己发展的道路。

用新技术练好内功

湖北楚天传媒印务有限责任公司亦选择了多元化发展的方向:注册成立数码印刷公司,大力发展数字印刷;优化配置资源,努力拓展包装印刷;自主研发数字印刷管理信息平台,推动印刷创意向服务型转变。在转型过程中,楚天印务所实施的“数字印刷和印刷数字化”“绿色印刷与构建环保型生产园区”项目还入选了国家新闻出版改革发展项目库,成为中央文化产业发展专项资金重点支持项目。

“报纸印量下滑势必会造成一些报纸收缩印点,未来报纸印刷会朝集约化发展。领先的印企可以依靠设备条件提高服务质量,练好内功,迎接这一新机遇。”新华社印务公司董事长兼总经理吴国清认为,应该一分为二地看待当前的报纸印刷形势。

模式重塑 向更高价值链升级

面对环境问题的日益严重,印刷企业都表示,练好绿色环保印刷基本功在未来发展中非常重要。人民日报社印刷厂、杭州日报盛元印务在采访中都提到了今后加强对于CTP免冲洗版材的使用。新华社印务公司则提出了发展绿色印刷、清洁生产,逐步通过质量认证体系认证等多个绿色目标。

随着报纸印刷越来越微利,一些报业印企也开始尝试向印刷产业链的上下游纵向延伸,从单纯的印刷向印刷服务转型,重塑商业模式。

就采访情况来看,印企将数字印刷技术运用在报纸印刷上的还比较少。目前,深圳报业印务通过在报纸印刷机上加装柯达的设备可以生产个性化报纸。据介绍,深圳报业集团旗下的《晶报》《深圳晚报》《深圳特区报》已尝试运用数字印刷技术,在留白的打印区域内可生成个性化图案。刘晓明告诉记者,通过此项技术可以协调广告经营,帮助广告客户进行抽奖等营销活动。未来也可以针对企业,进行客户小批量定制生产。

完成总收入1.67亿元,实现净利润3033万元,分别超额完成年度经营目标任务的1.2%和8.3%……这是新华社印务有限责任公司董事长吴国清在今年年初所作《2015年工作总结及2016年工作思路》报告中的数据。背靠新华社强大的资源,新华社印务全面推进战略转型,在原有基础上拓展经营领域,发展数码印刷业务,开展印刷耗材物流、房产物业经营,兴办权威印务网站,建立了综合性、多元化、专业化、立体化的印务体系。

UV印刷将是南方报业印务分公司今后一段时期的重点拓展业务方向。“我们2011年投产的桑拿D390报轮商印一体化印刷机安装了4个塔的UV烘干装置,可实现30~100克胶版纸或涂布纸印刷,也可以实现报纸封面轻涂纸和内页新闻纸同时印刷,还可印刷期刊内页和商业宣传广告等。”刘锦荣告诉记者。他表示,虽然现在UV印刷的这种形式在国内的接受度还不高,但从国外报纸的发展经验来看,未来的前景还是很乐观的。

而作为国内首家实现传统印刷、数字印刷、电子媒体和网络媒体产品全数字整合生产运营的盛元印务,除了报纸印刷的主业,其商业印刷范畴已从书刊、DM广告,拓展到与印刷相关联的纸制品。以杭州为基地300公里24小时物流配送服务圈的建立,让盛元印务在华东地区商业印刷领域的品牌影响力不断扩大。

关键词:报纸印刷印刷企业

同时,很多印企也不再拘泥于印刷产品生产者的角色,而是向研发者、设计者、文化创意者的角色转型。比如烟台报捷的文化创意产业园,形成了整合图书出版、报刊传媒、印刷包装、工业设计、艺术创意等于一体的综合平台。

“文化创意产业园填补了胶东没有大型印刷类文化创意产业园区的空白,为印刷产业发展的战略转型起到引领与示范作用,将推动印刷业从传统的被动加工型产业向现代服务型产业转变。”李丽说。

■亮点

突围术1 技术更新

招牌动作:

人民日报印刷厂

——传统轮转+数字单张+数字轮转

今晚报社印刷厂

——将可变数字印刷技术应用到书法练习帖印制中

北京日报印务有限责任公司

——今年将安装两个中型印刷塔的报纸印刷设备

突围术2 多元化战略

招牌动作:

烟台报捷新闻印刷有限责任公司

——拓展多样化产品

杭州日报报业集团盛元印务有限公司

——全力打造“科技盛元”

湖北楚天传媒印务有限责任公司

——发展数字印刷,拓展包装印刷,向服务型转变

突围术3 产业链延伸

招牌动作:

新华社印务有限责任公司

——发展数码印刷业务,开展印刷耗材物流、房产物业经营,兴办权威印务网站

杭州日报报业集团盛元印务有限公司

——传统印刷、数字印刷、电子媒体和网络媒体产品全数字整合生产

烟台报捷新闻印刷有限责任公司

——打造文化创意产业园

关键词:报业印企

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