美利坚合资国报章行业的发行量稍有加强,音讯周刊

受网络媒体的影响,近年来,国际上纸媒行业动荡频繁,多个纸媒帝国的继承人已经陆续退场。虽然这个退场热潮还没有影响到我国,但是纸媒将亡的论调已经获得了大部分人的赞同,但是近日有人表示,纸媒发展的空间依然巨大。本文将该做主的观点摘录如下:
人们不会忽视纸媒的影响力。随着生活的调整,人们会更重视报纸的深度、广度以及质量,但同时将淘汰一部分影响力、组织力、质量较弱的纸媒。

ppzhan摘要】据悉,纽约时报的电子版阅读量已超纸质版,全美发行量高的华尔街日报的电子版订户数也已超50万。尽管越来越多的读者购买数字订阅服务,但是美国的报纸行业的发行量却稍有增长。截止到3月31日,参与调查的618家报纸媒体在过去6个月的每日平均发行量增长近1%。《华尔街日报》仍然是美国大纸媒,其工作日的平均发行量达210万份,几乎与一年前一样。

**随着网络和移动互联网的发展,传统媒体市场不断缩小。全球纸媒市场很多传统纸质版都转向数字版发展。纸质媒体发展不断受限,但是《新闻周刊》却在今年恢复纸质版,为自身的发展探寻新的模式。

,读者对信息的需求发生转变。纸媒与数媒只是阅读形式的区别,是阅读习惯的调整与补充。相对于数媒起步阶段,进入自媒体时代,信息量更大,信息传播速度更快。当前,已经进入信息严重过剩的时代,人们对信息的渴求正在发生显著改变,从信息的“量”向“质”转变,从信息的简单可获得性、丰富性,向信息的深度、广度及质量转变,即透过信息看本质,这种需求会越来越大。今天,人们更重视信息的质量深度而非信息流量和速度。很多人会利用数媒获得简单的知识和娱乐,但仍需要借助纸媒学习、传播具有深度的理论知识。如《华盛顿邮报》被收购后,一些评论者就认为纸媒应提供信息化服务、新闻分析而非仅仅提供简单的信息。“物竞天择,适者生存”,自然将淘汰一部分影响力、组织力、质量较弱的纸媒。

美国报纸发行量审核署新数据显示,截止今年3月的前6个月时间里,美国近1/7的报纸均是以电子版的形式被阅读,阅读媒介包括智能手机或平板电脑等。该比例较去年大涨。据悉,纽约时报的电子版阅读量已超纸质版,全美发行量高的华尔街日报的电子版订户数也已超50万。尽管越来越多的读者购买数字订阅服务,但是美国的报纸行业的发行量却稍有增长。

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2012年底,经营了80年的美国《新闻周刊》宣布停止纸质版的出版,并在Twitter上发布后一期纸质版杂志封面,这个曾在时发行量达到330万份的《新闻周刊》在2013年全面走向了数字化。然而,就在美国《新闻周刊》出售给美国数字新闻公司IBT传媒后不过十几个月,该周刊又宣布重新恢复纸质版的出版。今年3月,《新闻周刊》新的期印刷量在美国有7万份,在欧洲也有7万份。这一举动引起了业界的好奇。

第二,纸媒本身可做成企业经营平台。笔者认为,作为媒体,无论纸质还是电子平台,都要在经营上融合多种形式,把它变成一个管道、一个舞台。纸媒作为经营平台,可以进入很多行业,发展空间无限大。通过整合传播、论坛、会展等各种各样综合元素,报纸在知识传递、信息分析外,可以发挥更大的作用。

根据美国发行量审计署(Audit Bureau of
Circulations)周二发布的半年研究报告显示:截止到3月31日,参与调查的618家报纸媒体在过去6个月的每日平均发行量增长近1%。

**主要收入来自订阅

报纸还可以进入礼品市场,哪一年哪一月出版的报纸,是无法PS的,可以作为收藏品。目前,已有人就开发这个功能,将其做成礼品。

数字发行量包括使用平板电脑、智能手机、电子阅读器和网站访问内容的用户,数字发行量占整个发行量的14.2%。而一年前的同期阶段其发行量仅占8.6%。

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美国《新闻周刊》几易其主,上世纪90年代初期,发行量高时曾达到330万份,而2010年则一路下滑到150万份,并背负4700万美元的债务。它的老东家华盛顿邮报集团将其转手加州亿万富翁西德尼・哈曼,后者将其与美国互联网公司IAC旗下的野兽日报网站合并。终,《新闻周刊》于2013年初停止印刷纸质版,为此每年可以节约4000万美元。然而事情还没有结束,不久,IAC又宣布要卖掉《新闻周刊》,终一家规模尚小的数字媒体公司IBT在2013年8月接手《新闻周刊》,之后便开始着手恢复纸质版《新闻周刊》。

不可否认,新媒体的出现使纸媒现在的市场被蚕食。这就逼迫纸媒去开发新的功能,不要把纸媒只当成报纸,纸媒应当是一个经营平台。

对数字内容需求的增长抵消了纸媒发行量的下降。工作日的数字发行量增长了61.6%而纸媒发行量却下降了6.7%。

2013年9月,新上任的总编吉姆・伊波科表示,《新闻周刊》恢复纸质版出版后,其商业模式将更加依靠订阅模式,而非过去《时代周刊》那样的零售模式。《新闻周刊》的东家、IBT传媒的共同发起人和CEO艾蒂安・乌扎克也表示,纸质版90%的收入将来自于订阅收入。为提升订阅量,恢复的纸质版会提供订阅优惠价格,在美国,每份的售价为8美元,比纸质版停刊前的4.99美元有60%的大幅上涨。但订阅一年52期的价格为149.99美元,大约2.9美元一期,同时可以在电脑上阅读网络版,这一价格能确保盈利。

第三,无偿服务令电子版传播价值得不到体现。美国的新闻价值传播是有偿的,不像我们国内很多新闻传播是没有版权的,是无偿的新闻服务,电子版传播价值不能得到体现。如果这些数字版的传播和下载都是有偿的,就有升值的潜力。在中国目前情况下,数字版的传播价值值得思考。

《华尔街日报》仍然是美国大纸媒,其工作日的平均发行量达210万份,几乎与一年前一样。根据该项报告,《华尔街日报》拥有超过150万的纸媒用户和将近56万的数字用户。

艾蒂安表示,在过去,印刷杂志的广告收入比发行量下降的速度更快,这是许多依靠传统广告收入的杂志在维持运营方面面临困难的主要原因。这些杂志的订阅价格不高,但是要在每周出版一期的频率下制作和销售,这样做的成本很高。而随着广告收入的减少,这些杂志仍然维持着以往的运转模式,这是问题所在。

从报纸发行量看,包括我自己在西方访问的感受,西方国家还是很多人拿着报纸在看,所以纸媒并非被完全代替。增加电子版,只是增加阅读的空间和深度,只是多了一种选择机会,绝不意味着人们不看纸质图书。纸质版有纸质的欣赏方法,数字版有数字的欣赏方法。现在大量的数字版图书都是由原纸质图书经过时尚化、碎片化、互动化的改造,实现互补,效果很好。

《今日美国》排名第二,日平均发行量为180万,下降了1%。《纽约时报》位列第三,日发行量为160万,增长了73.1%。《纽约时报》的发行量增长是在其对在线读者开始收费纸媒订阅用户不能无限地获得网上信息之后。如今,《纽约时报》大约拥有78万纸媒用户和80.7万数字用户。

探索新型盈利模式
复旦大学新闻学院副教授周葆华分析,《新闻周刊》重推纸质版,是对新的经营模式和销售模式的一种探索。“一方面是通过集约型的经营方式来控制成本,另一方面实行捆绑式的销售方式,用户可以订阅同时有网络版和纸质版的套餐。”《新闻周刊》的竞争对手《时代周刊》在网上的订阅渠道显示,453.6美元可以得到162期纸质版
电子版
网站的内容,而《纽约客》的订阅方式则有单独纸质版、单独网络版和套餐3种方式,前两者的定价均为59.99美元一年,而套餐只要69.99美元就能同时享用电子版和纸质版。从用户需求角度出发,尽管目前阅读传统纸媒的人数在减少,但仍会有读者有阅读、收藏的需求,故而针对不同读者群做出不同组合套餐、线上线下整合的销售方式不失为一种优化的经营模式。

第四,数媒的收益尚难确定,纸媒收益则很可观。目前,数字媒体到底有多少收益我还不清楚,但纸媒的收益是看得见的。虽然有些方面在减少,但利用纸媒平台还是可以在其他方面获得收益。当前,人们并没有忘记报纸的影响力,报纸依然是广告的重要载体。

报告了周日发行量数据的532家报纸媒体的周日发行数据增长了5%。《纽约时报》拥有高的周日发行量,其周日发行量为200万份,比去年同期增长了49.6%。《华尔街日报》和《今日美国》周日不发行。

线上与线下的整合正在成为报刊和网络媒体发展的趋势。传统媒体初推出线上产品,为的是留住受众,扩大影响力。随着读者阅读平台和习惯的转移,更加强调的是刊网的互动,两者在内容生产流程、经营模式上彼此互动。周葆华表示,将来趋势是杂志以网络为主,保留品牌和内容生产能力,平台和技术则完全转移到新媒体,杂志开始围绕互联网平台来生产内容。

安徽出版集团有份报纸叫《市场星报》,就这一份报纸本身来看,作为纸媒虽然广告可能已经受到影响,但它本身举办活动,还和旅游结合,以及和图书文化载体结合,使它的收益不但没减少还在增加。《市场星报》除了做广告外,还有商业分析,并让报纸和期刊、图书、影视结合,成为各种方面嫁接的平台,如跟旅游、会展嫁接。

《泰晤士报》表示其纸媒发行量继续下降,但是称一份免费的电子订阅服务再加上一份周日送货上门的报纸服务组合帮助了其周日纸媒发行量的增加。

周葆华对《新闻周刊》回归后的内容表示,网络平台可以增强时效性、反应能力和信息集纳能力,会有更多与读者的互动。而纸质版通常是沉淀性的内容,更多是解释性的报道、整合性的评论、深度的专题。在线上获取信息情况下,在线下做好信息整理和深度解读。以此可增强某一媒体品牌的集体印象。

第五,中国纸媒更具性,更受作者和读者重视。以图书出版为例,很多人的文章或文学作品都是以数字化形式发表,比如盛大文学网站的众多作者,但终他们一定要找出版社将作品出书,一次印量常是5000本、1万本甚至更高。因为他们认为这才叫书,这才叫成果。报纸方面,很多读报的人一般利用休息时间、旅游时间去阅读,读报慢慢变成休闲时尚,而非工作需求,这就是进入了不同的阶段。报纸更直观、可随意放着,随时可以找出来。

发行量会影响报纸的广告投放率,而广告投放被视为纸媒的主要收入来源。但是近年来随着读者和广告主们转移到互联网,纸媒广告的收入一直持续下降。经济低迷加速了纸媒广告的下降速度。我们已经看到一些报纸在数字广告收入上有所增长,但是这还不足以抵消其在纸媒广告方面的损失。

第六,纸媒更有文化气息。纸媒的功能表现为三方面:一是阅读功能,二是创意功能,三就是信息服务功能。无论数字媒体还是纸媒其实都能做到这三点,但是纸媒更加有文化气息。这如同一个人在家里看光碟还是去院线看电影,有的人觉得在家里方便,有的人去外面看电影感觉浪漫。现在有人写微信,说不定过几年手写明信片变成时尚,我感觉这是一种时代的变迁。

第七,加强青少年报刊阅读引导工作。要努力让青少年养成阅读的习惯。读报是一个人生活习惯的问题,是能够引导的。当然我们必须要对纸媒的内容进行改造,让它能跟读者互动,要有更多互动的语言和内容,让年轻人更感兴趣。

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