风尚家用电器力网,须要变换下的花费进级

随着国民经济稳中向好,浩浩荡荡的消费升级浪潮,也贯穿了近两年来家电行业的发展。得益于此,涵盖了人们生活中各个领域的小家电产品增长快速。
诚然,小家电不如大家电那样有着刚性的需求与稳定的市场,但无论是传统的生活烹饪类产品,亦或是吸尘器、空气净化器等新兴产品,这些小家电的入市无疑减轻了我们的家务劳动,改善了居家环境,提高了我们的生活品质。或许,未来小家电给我们生活带来的变化更会远不仅此。
实际上,与发达国家相比,目前我国小家电各产品普及率都有相对不足,未来小家电的市场空间仍然较大,伴随我国正迎来新一轮消费升级,小家电市场规模也有望实现持续的高速增长。有业内人士表示,在消费升级趋势的推动下,品质化、精品化的小家电市场份额将迅速提升。
以近来火热走俏的料理机小家电为例,2017年料理机线上零售额达34.4亿元,同比实现55%的增长;线下零售额达84.1亿元,同比增速更高达90%,成为小家电品类中的一枝独秀。此外,电饭煲、压力锅等传统烹饪类小家电,在线上市场也表现出更强的增长动力。数据显示,电饭煲线上零售额为57.9亿元,同比提升21%;电压力锅线上份额为29.1亿元,同比提升了44%。
小家电产品,细分化趋势明显
而随着家电产品消费升级的影响,需求端的用户除了具备一些共性之外,也越来越追求个性化,小家电品类的细分也成为当下主要趋势之一。如小家电产品中需求黏性最强的电饭煲产品,近两年逐步细分出以IH技术为代表的升级化产品,而往往这些细分化产品也将表现出更高的溢价能力。
吸尘器产品,逐渐细分出包括手持式、卧式、微型、机器人、除螨仪等品类,在满足不同用户家庭需求的同时,也不断带动市场规模的增长。据中怡康数据显示,吸尘器电商市场近三年复合增长率达89.0%,在吸尘器产品中增速最快的品类为手持推杆式产品,而其中戴森成为最受关注的手持吸尘器品牌。
再比如搅拌机产品,也被细分出迷你式、手持式和以及较为高端破壁料理机等类型,其中破壁料理机因较高转速带来的多功能逐渐在市场兴起,以九阳、美的为代表的小家电龙头品牌也开始纷纷发力。数据显示,破壁料理机在线下市场正以187.7%的增速不断扩充,其市场均价更要超出搅拌机市场均价72.3%。
“二孩”全面放开,母婴小家电成风口
此外,母婴小家电产品近两年渐成“风口”,引来群雄逐鹿。
从2015年“二胎”政策开放以来,母婴市场就被誉为“亿万级的大蛋糕”,专业人士预计,全面二胎政策效果将于2017年凸显,2017-2019年或将出现一次小生育高峰,这将直接拉动母婴家电消费需求的增加,未来母婴市场将是家电细分化战略布局的必争之地。
从具体产品品类来看,首先二胎政策刺激制作婴儿辅食、营养粥等食品料理类产品的需求增加。其次,婴儿护理对杀菌、健康、洁净、保鲜功能要求提升。最后,母婴相关家电品类需求增长。而从VCInsights公开数据分析来看,2020年中国0-6岁儿童数量预计将突破1.25亿人,他们中超过八成将会是“80后”父母的子女,而“80后”可以片面理解为品质消费的“代言人”,他们的消费观点将更趋于寻找专业性的母婴产品,面对如此巨大的人口基数,未来将使得母婴家电领域成为众多厂商竞逐的“新蓝海”。
从小家电整体来看,如今产品已是越来越细分化、个性化,同时功能体验也更加的年轻化、智能化,品类丰富几乎涵盖了我们生活的方方面面。相信随着小家电产品的换代发展,以及家庭拥有量的日趋提升,未来高品质的小家电将焕新我们的家庭生活方式,引领生活风尚。

国内家电市场之中有一批新兴品类正悄然兴起,并呈现强劲的增长势头。

来自:潮流家电网 发布日期:2019/6/26 14:12:55 线下篇:

洗衣新需求

油烟机:5月线下油烟机市场大幅回声,奥维云网线下推总数据显示,2019年5月线下油烟机市场零售量为170万台,同比增长7.9%,零售额为27.0亿元,同比增长15.5%。受5.1假期促销节奏影响,今年5.1促销期开卖节点后移至5月初(2018年为4月29日),由此引发5月市场回暖的表象,但从长周期来看,4,5月累积销额依然相较去年呈下滑趋势。从产品结构来看,侧吸呈现出较强的增长态势,据奥维云网线下监测数据显示,2019年5月侧吸线下市场占比提升至51.2%,环比上升2%,同比上升6.3%。从价格段分布来看,激烈的价格战引导市场结构性下沉,5000以上价格段产品同比下降4%,占比跌出30%。

家住广州的俊哥,去年“双11”花了16000元,买了一套某德国进口品牌的洗衣机和干衣机。不久,他家的小宝贝出生了。如今,宝宝的衣服全部用洗衣机洗完,马上放进干衣机,出来就可以穿了,一点儿都不怕广州的“回南天”。

洗碗机:受促销期节奏不同影响,5月线下洗碗机表现较好,零售额规模3.6亿元,同比增长55.7%。8套和13套产品环比上升;抽屉式和嵌入式产品均价同比分别上升5.3%和8.7%。

俊哥的同事黄小姐,去年底买了一台国产品牌的迷你洗衣机。她的“二宝”每天都有一堆脏衣服要洗,原来由保姆手洗,后来因为保姆年底要回乡,而小孩的衣服跟大人的衣物混洗又怕惹细菌,所以干脆多买一台洗衣机,让宝宝的衣服单独洗。

电储水热水器:据奥维云网推总数据显示,线下5月份规模达到19.0亿元,同比上升2.2%。中高价位段销额环比下跌,速热占比上升2.7%。史密斯、海尔、美的机型表现较佳,遥控、速热、预约受欢迎。

尽管国内洗衣机市场增长乏力,但是干衣机、迷你洗衣机等新兴品类仍保持强劲的增长势头。

燃气热水器:据奥维云网推总数据显示,线下5月份规模达到21.8亿元,同比上升16.2%,受五一假期正面影响明显。大升数高端价位产品环比下降,零冷水占比上升15.4%。各品牌竞争激烈,防冻、恒温功能受市场欢迎。

据华南国美向第一财经记者提供的数据,由于南方特殊的湿热气候,消费者在选购洗衣机的时候更多地选择带有干衣功能的型号,其2018年干衣机的整体销售额比2017年增长了一倍。

小家电:
奥维云网线下推总数据显示,2019年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线下市场零售额为28.9亿元,同比上涨12.8%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅IH技术渗透率均同比上涨。奥维云网线下监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨10.4%,IH电压力锅零售额份额同比上涨10.8%。料理机线下市场,破壁机零售额份额同比上涨2.7%,结构升级带动料理机均价同比上涨。

奥维云网的研究报告指出,“迷你”洗衣机市场的火爆与不断增长的家庭分类洗涤需求有关,孕婴、银发等特殊群体的扩张激活了家庭“二台”洗衣机需求。

净水器:受会销削弱影响,5月份净水器线下市场继续下滑态势,据奥维云网线下推总数据显示,5月份净水器线下市场规模17.6亿元,同比下滑-17.4%。从线下的市场情况来看,市场开拓难度加大,企业面临巨大的市场压力,同时尚有低价品牌搅局,市场竞争将进入白刃战。

根据奥维云网数据显示,2019年累计到4月,线下分区多筒洗衣机零售额同比增长5.8%,均价高达15431元的多筒洗衣机市场让普通消费者望而却步,更多消费者选择购置第二台洗衣机来满足分类洗涤需要。而性价比和空间利用率更高的“迷你”洗衣机(洗涤容量≤3.5KG的洗衣机)成为大众首选。在今年1-4月,奥维云网监测线上迷你洗衣机销量高达54.7万台,同比增长19.6%。

净化器:5月份净化器线下市场降幅持续收窄,据奥维云网线下推总数据显示,5月净化器线下销售规模2.9亿元,同比降幅收窄至-28.2%,从渠道情况来看,一二线市场净化器在逐渐复苏,净化器调整底部已现,预计下半年净化器市场将出现明显复苏。

一方面,消费升级唤醒母婴消费意识。随着80后、90后孕婴人群生活水平和受教育水平的不断提高,中国母婴经济正在持续升级,其中二孩政策的放开也起到不可或缺的推动作用。

吸尘器:2019年5月吸尘器市场增长较好。据奥维云网线下推总数据显示,2019年5月吸尘器线下市场零售额规模为3.3亿元,同比增长22.3%,零售量规模为20万台,同比上升34.5%。细分品类中推杆式规模同比增长8.6%,扫地机器人零售额同比上升5.9%。

过去,为了防止婴幼儿的衣服和成人衣物产生交叉污染,或避免成人用洗涤剂对婴幼儿造成刺激等问题,会选择对婴幼儿衣物单独进行手洗,然而在母婴消费升级的驱动下,这项任务正逐渐交给家庭第二台洗衣机来完成。

挂烫机:2019年5月挂烫机线下市场持续下滑。据奥维云网线下推总数据显示,2019年5月份线下零售额规模1.0亿元,同比下降14.8%,零售量规模17.5万台,同比下降10.8%。立式占线下大部分市场份额,均价同比提升4.9%。

专门洗涤婴幼儿衣物的洗衣机,安全和健康是首要考虑因素,保护儿童衣物舒适、去除洗涤剂残留、除菌等卖点将越来越被消费者关注。

线上篇

另一方面,老龄化经济正在发酵。国家统计局数字显示,2017年60岁以上老龄人口规模已达到2.4亿人,占总人口比重达17.3%,老龄人口在十年内增长了约8000万。随着出生率的下降,社会老龄化的趋势仍将持续。

油烟机:线上市场基本延续5月稳健的市场风格,奥维云网线上推总数据显示,2019年5月线上油烟机市场零售额为8.3亿元,同比微增,零售量54.2万台,同比微降0.3%。整体市场波动较小。分产品类型来看,近吸仍然保持良好的增长趋势并且持续对高端市场造成冲击,奥维云网线上监测数据显示,2019年5月线上市场侧吸占比提升至59.0%,同比上升4.5%,侧吸在线上市场一骑绝尘,全价格段刺激线上市场结构性转型。

老年人无法适应复杂操作,而且多数都有节俭生活的习惯,在洗衣方面具有单次洗衣少且洗衣频次高的特点,所以轻便省水、操作简单甚至“复古”的“迷你”洗衣机更受老年用户喜爱。而家庭中一旦出现患病老人,也将出现类似婴幼儿用户的分类洗涤需求。

洗碗机:5月线上洗碗机规模同比依然呈上升趋势,零售额2.1亿元,同比上升16.8%。8套和13套产品表现较好,零售额环比上涨;水槽式和台式均价同比降幅较大。

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电储水热水器:据奥维云网推总数据显示,线上5月份规模达到5.8亿元,同比上升4.2%。50-79L中端价段份额环比上升,速热占比上升5.0%。美的、海尔、史密斯表现出色,遥控、速热、预约功能受欢迎。

家电“新三件”

燃气热水器:据奥维云网推总数据显示,线上5月份规模达到5.6亿元,同比上升8.2%。大升数中端价位段产品环比上升,零冷水占比上升7.6%。万和、美的表现较好,恒温、防冻受市场欢迎。

干衣机、迷你洗衣机的兴起,只是新兴家电品类市场的一个方面。

净水器:5月份净水器线上市场受到五一及6.18前期筹备等影响,市场出现明显上扬。据奥维云网线上推总数据显示,5月净水器线上市场零售额规模6.0亿元,同比增长28.0%,从价格及机型情况来看,线上市场高配低价策略成为行业主流,且产品更新换代加速,新品线上推广得到加强。

上文提到的黄小姐,她在北京的朋友Lena,去年给年迈的父母买了一台某潮流品牌的持杆式吸尘器。她的父母养了一只宠物狗,经常掉毛发,清扫很费劲,看着父母逐渐蹒跚的脚步,Lena就决定送他们一台吸尘器,减轻老人家的劳动强度。

净化器:5月份净化器线上市场出现了较大幅度的增长,据奥维云网线上推总数据显示,5月份净化器线上市场零售额规模3.4亿元,同比增长12.9%,市场线上出现复苏的原因主要集中在三点:一、2018年同期市场极为弱势,基数相对较低;二、伴随净化器市场转型的逐步推进,电商渠道对净化器放开了资源控制,净化器逐渐得到了较多的市场推广;三、各企业根据自身的产品及定位提前测试市场,类似买赠、试用等手段在一定程度上刺激市场短时间内爆发。

干衣机、迷你洗衣机、吸尘器,还有洗碗机、IH电饭煲、美发棒、破壁机、电动牙刷……随着人们生活质量提高,加上技术进步,尤其是婴孩家庭、“银发社会”和“懒人经济”等带来的需求,引爆了一批家电新兴品类。

小家电:奥维云网推总数据显示,2019年5月小家电(电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、料理机、榨汁机、电水壶)线上市场零售额为19.6亿元,同比增长9.9%。从技术角度来看,传统品类电饭煲和电压力锅在线上市场IH技术渗透率同比均上涨,根据奥维云网线上监测数据显示IH电饭煲零售额份额同比上涨2.5%,IH电压力锅零售额份额同比上涨1.0%。料理机在线上市场,破壁机、搅拌机均价同比均下降,加之破壁机零售额份额同比下滑,导致料理机均价同比下滑明显

曾几何时,彩电、冰箱、洗衣机是家庭电器中必备的“三件套”。如今,电器“新三件”在许多年轻人的家庭中,已经“易主”了。

吸尘器:据奥维云网线上推总数据显示,2019年5月吸尘器线上市场零售额规模为11.3亿元,同比上升14.1%,零售量规模为140万台,同比上升0.5%。产品结构中,扫地机器人占比46.9%,提升2.8%,推杆式零售额占比28.0%,微降0.8%。

最近,宜家家居等发布的《2019家居生活及消费趋势报告》显示,吸尘器、扫地机器人和洗碗机已成为“新中产三件套”。虽然不一定完全准确,但是越来越“懒”的年轻人的确更倾向于“能交给机器的,都不让自己动手”。

挂烫机:2019年5月线上挂烫机市场大幅增长。据奥维云网线上推总数据显示,2019年5月线上零售额规模2.3亿元,同比增长62.3%,零售量规模130.4万台,同比增长103.4%。手持式占比增长较快,零售额占比36.2%,较同期增长23.9%

“懒人经济”给一些新兴家电品类创造了商机,从干衣机、电热毛巾架、垃圾处理器、洗碗机,到吸尘器、扫地机器人,各种功能小家电方兴未艾、蓬勃发展。

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奥维云网2018家电年度总结报告显示,在2018年国内家电市场中,吸尘器、洗碗机成为增速最快品类之一。其中,去年国内洗碗机的零售额同比增长27.6%。国内洗碗机市场通过四年的发展,年销售额已从2015年的9.3亿元,上升到2018年的56亿元,市场前景极为诱人。

据另一市场调研公司中怡康的统计,2018年国内洗碗机市场零售额为59.2亿元,同比增长36.5%;零售量为135.6万台,同比增长37.7%,是整体增速放缓的厨电市场中的一抹亮色。

苏宁大数据显示,2018年1~11月,苏宁的洗碗机销量更同比增长了54%。

巨大的潜力,引发多元品牌竞相进入。2018年年底,惠而浦(600983.SH)公告透露,拟投资2.9248亿元,在合肥建设年产50万台智能洗碗机工厂项目。而去年3月,博西家电在安徽滁州的洗碗机工厂正式投产,项目总投资7亿元,设计年产能为200万台。2019年5月8日,博西家电产业园干衣机及洗衣机工厂举行奠基仪式,这是博西家电在中国的首座干衣机工厂,新工厂初始规模为6万平方米,计划于2021年第一季度正式投产,设计年产量达360万台。

快速发展的扫地机器人、吸尘器市场,也引来群雄逐鹿。据奥维云网全渠道推总数据,2018年中国扫地机器人的零售额达78亿元,同比增长49.2%;零售量605万台,同比增长45.2%。去年,中国本土扫地机器人龙头公司科沃斯上市,小米1699元扫地机器人大打低价牌,还出现了石头等新的玩家。最近,美国iRobot公司则在中国发布了带自动集尘充电座的扫地机器人新品。

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升级趋势

中怡康的数据显示,2018年,国内整体家电零售额为9480亿元,同比仅增长1.09%。“告别了2017年的高增长,2018年迎来了家电市场的小年。”中怡康总经理彭煜说,虽然市场压力重重,但亮点仍然不少。

首先,明星品质型家电延续高增长。厨卫电器市场2018年未能延续高增长势头,但净水设备、嵌入式一体机、嵌入式洗碗机等明星厨电产品增速仍十分可观。生活电器品类在整体市场环境低迷的情况下,仍保持十个点的增幅实属难得。这也少不了诸如IH电饭煲、破壁料理机、机器人吸尘器、养生壶、厨师机等生活小电明星品类的高速发展。

近年来随着生活水平的提升,消费者对小家电产品的需求开始从“必需型”向“改善型”转变。那些能够改善生活环境、提高生活质量且与消费者健康相关的产品开始成为消费者关注的重心。

例如,2018年破壁料理机的线上渗透率超过90%,线下渗透率也接近80%。加热式、冷热双杯、预约、防溢等技术升级解决了产品痛点。为了避免在榨取果蔬过程中食物氧化褐变,真空破壁技术开始兴起并扩散。

其次,品质升级推动高端化市场发展。随着生活水平的不断提高,消费者对功能性家电产品的需求也提升到新的高度。

中怡康线下零售监测数据显示,从2016年到2018年,6841元以上冰箱零售量市场份额从8.5%提升至15.8%;4563元以上洗衣机市场份额从10.2%提升至17.6%;3800元以上热水器市场份额从10.3%提升至17.4%;4867元以上吸油烟机市场份额从12.7%提升至19%;7090元以上电烤箱市场份额从4%提升至7.0%;2999元以上吸尘器市场份额从8.5%提升至23.4%;1599元以上料理机市场份额从22.2%提升至27.5%。

展望2019年家电市场,彭煜表示,伴随消费升级、消费分层的趋势,他对中国家电市场的前景理性乐观,预计2019年国内家电市场规模的增长速度将比2018年提升大约2到3个百分点。

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